36岁的娃哈哈39岁的宗馥莉共赴不惑!

12月9日,娃哈哈集团官网公布了“长公主”宗馥莉的最新任命。消息显示,宗馥莉出任集团的副董事长兼总经理,负责集团的日常工作。宗庆后则继续担任公司董事长。看似一则简单的人事任命,背后则意味着娃哈哈掌舵者宗庆后在其掌握饮料帝国近33年之后,女承父业,权利正式开始交替放权给继任者宗馥莉。

宗馥莉接替娃哈哈对于外界而言并不算意外,从其2004年毕业后就进入娃哈哈萧山生产车间之时,这似乎就已然注定结局。虽然身披宗庆后女儿的“光环”,但宗馥莉实则已是一名行业老兵,从事食品饮料行业十七年,在这期间她也参与了娃哈哈生产经营、产业链打通、品牌营销等各个环节的工作。尤其是在出任宏胜饮料集团的总裁期间,宗馥莉更是独自、自主负责宏胜饮料的全盘业务,并在2017年发起了一次资本并购,拟收购香港上市公司中国糖果,虽然这笔收购最终未能成功,但对于一直坚持持“不缺钱、不上市”的娃哈哈而言,宗馥莉已然在娃哈哈身上烙下了自己的印记。

当然,宗馥莉在娃哈哈身上更明显的标签就是“敢与新”,在其2018年出任娃哈哈品牌公关部长后,便开始主导娃哈哈品牌升级工作,并直接将其20年的纯净水代言人王力宏换成了许光汉,而更换原因更是直言不讳的他太老了。此外,宗馥莉还陆续主导了娃哈哈AD钙奶月饼、未成年雪糕等多款破圈跨界产品。

同时,还在2016年推出了以自己命名的品牌KellyOne,以一二线城市新生代人群为核心消费群,以新消费生活方式辐射全国市场,线下入驻了便利店、商超、潮流零售店等渠道,其生气啵啵产品还选择了“王一博”作为产品代言人,并凭借着王一博的流量赋能实现了一波爆红,虽然最终并未复刻娃哈哈爆款产品的成功,但在宗馥莉参与的产品下,的确让外界看到了娃哈哈的一些创新尝试。

一直以来,外界都聚焦于宗庆后接班人问题,其背后的核心原因也都是外界希望看到娃哈哈的变化。作为曾经要冲击千亿营收的娃哈哈,目前在2021年中国民营企业500强榜单中,仅以440亿的营收排在了第227位,从曾经的行业霸主到现在的迟暮老将,“年轻化,焕新”这些关键词成为了外界对于娃哈哈的共同期待。而宗馥莉似乎已成为了娃哈哈能否改变这一现状的“准良药”,尤其是在中国糖果收购失败后,宗馥莉这五年多来的磨练与考验,似乎已值得宗庆后将娃哈哈这个饮料帝国进行托付,而此次任命也堪称是一个最为明确的标志。

今年7月份,宗庆后因获得了基金从业资格而上了热搜,这似乎也提前透露了宗庆后退居幕后的工作安排。那就是将其重心转移至投资层面,这一方面可以在后面继续帮扶“长公主”,另一方面也可以从创投方面激活娃哈哈的活力,要知道即便是经历了多年的衰退,但娃哈哈依然是中国饮料版图中不可撼动的一块,其400多亿的体量足够巨大,而娃哈哈是否上市这个问题相信也将在未来逐步得到答案。

娃哈哈创一代的故事即将落幕,而宗馥莉的故事与挑战则刚刚开始。希望这个身披“80后、海归、创二代、长公主”等众多标签的宗馥莉,在未来可以让公众记住一个新身份,那就是娃哈哈副董事长兼总经理。同样对于宗馥莉而言,这也将是真正证明自己实力的开始,而未来如何为娃哈哈新品类作出成绩,打造帝国增长的第二曲线,开创一个娃哈哈的“女王”时代,这一切都还有待验证与市场期待。

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